《黑神話:悟空》背后的游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)
《黑神話:悟空》作為一款備受期待的國(guó)產(chǎn)3A游戲大作,自上線以來(lái)就以其卓越的品質(zhì)和深刻的文化內(nèi)涵吸引了大量玩家的關(guān)注。這款游戲的成功不僅僅體現(xiàn)在游戲本身的銷(xiāo)售上,更在于它所引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng),從硬件設(shè)備到相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的全面爆發(fā),展現(xiàn)了游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)的深遠(yuǎn)影響。
盡管《黑神話:悟空》正式上線已有10天,但關(guān)于這款游戲的“神話”仍在續(xù)寫(xiě)。
據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights的數(shù)據(jù)顯示,截至8月27日《黑神話:悟空》的總銷(xiāo)量已達(dá)1540萬(wàn)份,總收入超過(guò)了7.3億美元(約合人民幣51億),其銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度也超過(guò)了《艾爾登法環(huán)》《賽博朋克2077》《霍格沃茨之遺》等熱門(mén)游戲。
不只是游戲市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的“吸金效應(yīng)”,從游戲手柄、游戲主機(jī),到電腦顯卡、硬盤(pán)、顯示器,甚至咖啡等多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng),都因?yàn)椤逗谏裨挘何蚩铡返幕鸨瓉?lái)了一波“小高潮”。
這種由一款游戲引發(fā)全產(chǎn)業(yè)狂歡的“黑神話現(xiàn)象”,也在驗(yàn)證一個(gè)事實(shí):游戲的商業(yè)價(jià)值不只是游戲本身,還在于結(jié)合游戲外延的消費(fèi)市場(chǎng)形成的一整套“游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
01 游戲出圈,不只有IP效應(yīng)
在討論《黑神話:悟空》引發(fā)的各種商業(yè)現(xiàn)象時(shí),有相當(dāng)一部分討論集中在了游戲出圈帶來(lái)的IP效應(yīng)上。
包括在游戲正式上線期間,也有不少游戲廠商的合作方開(kāi)始輪番“蹭熱點(diǎn)”。但是,如果僅僅是將游戲當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立的對(duì)象,討論品牌層面帶來(lái)的積極影響,未免太過(guò)片面。
事實(shí)上,相比購(gòu)買(mǎi)游戲產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益,許多玩家為了玩到這款游戲還“額外”花了不少錢(qián),其中最主要的消費(fèi)支出是用在更新升級(jí)游戲設(shè)備上。
根據(jù)官方公布的信息顯示,《黑神話:悟空》對(duì)電腦端設(shè)備的最低顯卡配置要求為NVIDIA GeForce GTX 1060或AMD Radeon RX 580。但是對(duì)于3A游戲大作的硬核玩家來(lái)說(shuō),高階滿(mǎn)配才是打開(kāi)游戲的唯一正確姿勢(shì)。
因此,伴隨著越來(lái)越多的游戲玩家立志成為《黑神話:悟空》中的“天命人”,顯卡市場(chǎng)率先迎來(lái)爆發(fā)。被游戲官方列為最佳體驗(yàn)配置的NVIDIA GeForce RTX4070高端顯卡迅速起量,就連RTX 4060 Ti和4060系列的顯卡銷(xiāo)售也出現(xiàn)大幅提升。
在“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)上,電腦配件銷(xiāo)量在8月14日至8月20日期間,周環(huán)比提升了48.8%,其中顯卡的GMV周環(huán)比增長(zhǎng)60.6%。京東平臺(tái)上,游戲顯卡整體成交金額同比增長(zhǎng)超200%,其中七彩虹的《黑神話:悟空》聯(lián)名顯卡很快售罄。
由此可以看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象:不少出于理性消費(fèi)觀念,已經(jīng)好幾年沒(méi)有換手機(jī)的玩家,卻為了一款游戲,毫不猶豫地從口袋里掏出三五千元更換一張新顯卡。
這種看似沖動(dòng)的消費(fèi),并不是被商家的營(yíng)銷(xiāo)手段迷惑后交的“智商稅”,更確切地說(shuō),玩家能夠?qū)崒?shí)在在地看到消費(fèi)帶來(lái)的價(jià)值。
例如在《黑神話:悟空》中,不同的顯卡配置帶來(lái)的游戲畫(huà)面效果截然不同。入門(mén)級(jí)配置能夠呈現(xiàn)出畫(huà)面中物體的輪廓,偶爾會(huì)出現(xiàn)卡頓掉幀的情況,在游玩體驗(yàn)上“勉強(qiáng)能玩”。但是高端顯卡配置下,不僅畫(huà)面更流暢,還能呈現(xiàn)出如水面上的倒影、沙粒的顆粒感、陽(yáng)光透過(guò)樹(shù)葉照射進(jìn)森林的線條與光澤等更多細(xì)節(jié)。
消費(fèi)結(jié)果的清晰分明,無(wú)疑縮短了消費(fèi)行為的決策路徑。
所以,《黑神話:悟空》帶動(dòng)的顯卡熱銷(xiāo),本質(zhì)上也是玩家為了游戲體驗(yàn)進(jìn)行的一次永久投入。雖然游戲廠商并沒(méi)有因?yàn)轱@卡銷(xiāo)量提升,使得自身收益得到大幅增長(zhǎng),但玩家自行完成的硬件升級(jí)——諸如升級(jí)顯卡、購(gòu)買(mǎi)PS5游戲主機(jī)和游戲手柄等,也是游戲帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)效益。
從玩家搶購(gòu)顯卡的現(xiàn)象也可以看出,游戲本身的游玩體驗(yàn)是最原始的消費(fèi)動(dòng)機(jī),而決定消費(fèi)規(guī)模上限的不只是廠商給出的游戲定價(jià),還有為了游戲體驗(yàn)可能存在的一切商業(yè)機(jī)會(huì)。
02 游戲的價(jià)值,也在屏幕之外
通過(guò)游戲產(chǎn)品拉動(dòng)消費(fèi)的現(xiàn)象并不少見(jiàn),特別是在主機(jī)游戲領(lǐng)域,幾乎從行業(yè)誕生之日起,游戲內(nèi)容就與硬件設(shè)備作為兩大核心環(huán)節(jié),共同組成了游戲特有的經(jīng)濟(jì)模式。
1972年,游戲開(kāi)發(fā)商雅達(dá)利開(kāi)發(fā)出了第一款商用街機(jī)游戲《Pong》。這款由玩家操縱一塊長(zhǎng)條在屏幕兩側(cè)“打乒乓球”的游戲,為雅達(dá)利公司奠定了街機(jī)始祖的地位,而當(dāng)時(shí)熱銷(xiāo)的游戲主機(jī)是米羅華奧德賽(Magnavox Odyssey)。
后來(lái),蘋(píng)果創(chuàng)始人喬布斯以及沃茲尼亞克還曾加入雅達(dá)利,參與設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)經(jīng)典打磚塊游戲《Breakout》。
家用游戲機(jī)時(shí)代,任天堂發(fā)布的Family Computer(簡(jiǎn)稱(chēng)“FC”,國(guó)內(nèi)常稱(chēng)作“紅白機(jī)”),成功接過(guò)了街機(jī)時(shí)代爆發(fā)后的游戲市場(chǎng)紅利,憑借低廉的價(jià)格和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì),在兩個(gè)月內(nèi)售出超50萬(wàn)部。
任天堂的快速崛起有一半是游戲軟件的功勞。當(dāng)時(shí),任天堂發(fā)行了宮本茂制作的《超級(jí)馬力歐兄弟》(即國(guó)內(nèi)玩家熟知的《超級(jí)瑪麗》),游戲新穎的玩法和多變的關(guān)卡設(shè)置,讓“紅白機(jī)”成為眾多家庭的娛樂(lè)首選,并且以98%的日本市場(chǎng)占有率奠定了任天堂的業(yè)內(nèi)地位。
不過(guò)比起單一公司自身的快速崛起,對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)發(fā)展更具積極意義的是任天堂在1985年為了全面推廣FC,允許其他廠商參與開(kāi)發(fā)游戲,并且以卡帶形式發(fā)售。
如果以后來(lái)者的眼光重新審視這個(gè)決定,不難發(fā)現(xiàn),雖然當(dāng)時(shí)任天堂完全是基于自身發(fā)展、搶占游戲主機(jī)市場(chǎng)的目的,才開(kāi)放了第三方游戲開(kāi)發(fā)商的權(quán)限。但這一舉措的結(jié)果,卻促使游戲軟件開(kāi)發(fā)和硬件設(shè)備制造成為真正意義上相對(duì)獨(dú)立的環(huán)節(jié),并構(gòu)成了上下游的初級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。
自此,包括KONAMI、CAPCOM在內(nèi)的知名游戲廠商漸露崢嶸,并且創(chuàng)作出了《魂斗羅》《街頭霸王》《洛克人》等FC主機(jī)上的經(jīng)典游戲。
包括后來(lái)隨著電子技術(shù)的發(fā)展,PlayStation、Xbox、PSP等各種新世代游戲主機(jī)的問(wèn)世,取代和推動(dòng)原有的游戲市場(chǎng)不斷繁榮,游戲行業(yè)仍然保持了由游戲軟件與硬件設(shè)備構(gòu)成的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
即便到如今PC成為主要的游戲設(shè)備之一,處理器、顯卡、硬盤(pán)、外接游戲手柄等硬件設(shè)備的更新,依舊為玩家的游戲體驗(yàn)發(fā)揮了重要作用。
在《黑神話:悟空》正式上線后,大量新玩家開(kāi)始搶購(gòu)PS5游戲機(jī)的現(xiàn)象,與當(dāng)初中國(guó)玩家為了玩《超級(jí)瑪麗》《魂斗羅》,人手一臺(tái)“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”沒(méi)有什么不同。
這種現(xiàn)象的發(fā)生,除了證明游戲本身足夠出色外,也再次提醒人們,游戲的價(jià)值并不局限在屏幕里精彩刺激的游戲場(chǎng)景中,還存在于屏幕外與游戲體驗(yàn)相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)。
于是在媒體報(bào)道中,銷(xiāo)售PS5店家從《黑神話:悟空》上線那天起就忙得不亦樂(lè)乎;網(wǎng)吧老板爭(zhēng)分奪秒地升級(jí)電腦配置,迎接絡(luò)繹不絕前來(lái)體驗(yàn)游戲的玩家;就連二手平臺(tái)上,也開(kāi)始出現(xiàn)售賣(mài)盜版游戲的不法商家。
“黑神話現(xiàn)象”的本質(zhì),不光是一個(gè)網(wǎng)紅IP產(chǎn)生了巨大流量效應(yīng),也是“一個(gè)爆款養(yǎng)活一條游戲產(chǎn)業(yè)鏈”的縮影。
03 “游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的本源
《黑神話:悟空》爆火的同時(shí),也引發(fā)了不少關(guān)于游戲行業(yè)現(xiàn)狀的討論,其中最常見(jiàn)的觀點(diǎn)是“游戲廠商過(guò)多地關(guān)注游戲本身的經(jīng)濟(jì)效益,只想著如何提升留存、氪金,失去了游戲行業(yè)的理想”。
其實(shí)游戲廠商關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益這件事在商業(yè)層面并沒(méi)有什么問(wèn)題,只是游戲行業(yè)所遭遇的環(huán)境變化,導(dǎo)致功利性導(dǎo)向越來(lái)越明顯。
在游戲主機(jī)占據(jù)市場(chǎng)C位的時(shí)代,電子游戲和收看電視劇、綜藝節(jié)目一樣,是日常娛樂(lè)的主要方式之一。游戲廠商們的競(jìng)爭(zhēng)手段,更多地體現(xiàn)在游戲玩法和硬件設(shè)備的體驗(yàn)上。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們的娛樂(lè)場(chǎng)景開(kāi)始轉(zhuǎn)移到線上,主機(jī)游戲連同游戲機(jī)成為“小眾消費(fèi)”市場(chǎng)。加上互聯(lián)網(wǎng)浪潮下免費(fèi)模式的興起,游戲產(chǎn)業(yè)的重心也轉(zhuǎn)移到“吸引注冊(cè)-維持留存-提高轉(zhuǎn)化”的變現(xiàn)路徑上。
到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,智能手機(jī)的普及推動(dòng)手游的興起,用戶(hù)規(guī)模又從PC端轉(zhuǎn)移到APP上。大屏到小屏的場(chǎng)景迭代限制了畫(huà)面的表現(xiàn)力,固定的觸屏操作造成了單一的操作機(jī)制,這些游戲場(chǎng)景的變化一定程度上降低了PC時(shí)代游戲研發(fā)的門(mén)檻,也導(dǎo)致游戲作品之間很難拉開(kāi)差距。
加上手游玩家規(guī)模的快速增長(zhǎng)以及移動(dòng)支付的便利性,盡管有部分游戲廠商仍然堅(jiān)持精品化的產(chǎn)品策略,但是當(dāng)看到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只用IP移植、換皮就能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的時(shí)候,能夠堅(jiān)持行業(yè)理想的人只會(huì)越來(lái)越少。
最終便形成了當(dāng)下的行業(yè)局面:游戲的產(chǎn)品屬性取代了商品屬性,游戲廠商基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維,忙著在一個(gè)籠子里爭(zhēng)奪流量、搶奪市場(chǎng)、掏空玩家荷包。鮮少有人想要打破籠子,完成一次行業(yè)革命。
所有游戲行業(yè)從業(yè)者都知道,3A游戲才是游戲行業(yè)“皇冠上的寶石”,但因?yàn)楦咄度牒吐L(zhǎng)的研發(fā)周期帶來(lái)的高風(fēng)險(xiǎn),大多數(shù)人不愿輕易嘗試。直到《黑神話:悟空》的出現(xiàn),驗(yàn)證了單機(jī)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力,并且?guī)?dòng)了游戲配件、主機(jī)、顯卡的銷(xiāo)售,讓一部分人重新看到了游戲被稱(chēng)為“第九藝術(shù)”的魅力。
或許很多人都忘記了,顯卡技術(shù)的發(fā)展與游戲行業(yè)關(guān)系緊密。特別是當(dāng)3D游戲的興起,游戲廠商們?yōu)榱酥谱鞒龈诱鸷橙诵牡挠螒虍?huà)面,對(duì)圖形處理能力的需求不斷增加,促使顯卡技術(shù)支持更復(fù)雜、更逼真的游戲畫(huà)面。
游戲開(kāi)發(fā)者通過(guò)獨(dú)特的世界觀、角色設(shè)定,以及音效與畫(huà)面打造出一個(gè)完整、立體的游戲世界,也將人類(lèi)的想象力發(fā)揮到極限。而當(dāng)玩家跟隨游戲進(jìn)度,一步步觸摸到開(kāi)發(fā)者的設(shè)計(jì)與巧思,則會(huì)感受到高等生物之間才會(huì)有的精神共振。
《黑神話:悟空》的優(yōu)秀,不在于它是一款沉淀了6年、融入了西游故事與中國(guó)文化背景的爆款游戲大作,而在于它為游戲之外更多消費(fèi)市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)機(jī),也埋下了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的種子。
作者|小冬
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【驚蟄研究所】,微信公眾號(hào):【驚蟄研究所】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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通過(guò)軟件應(yīng)用驅(qū)動(dòng)硬件市場(chǎng),很多行業(yè)底層邏輯都是這樣。有些極端的行業(yè)(比如教育硬件),甚至軟件都是送的。
如果平臺(tái)想要再驅(qū)動(dòng)一波這個(gè)流量,24年最佳游戲也給黑神話,就可以收獲第二波了
雖然游戲廠商關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益在商業(yè)層面并無(wú)問(wèn)題,但過(guò)度的功利性導(dǎo)向可能導(dǎo)致游戲行業(yè)失去其應(yīng)有的理想和追求。
游戲的洪水猛獸源于廠商內(nèi)心的貪嗔癡,沒(méi)有了游戲最初的樣子
游戲線上化以后,無(wú)論是PC還是時(shí)代還是手機(jī)時(shí)代,游戲越來(lái)越從單機(jī)個(gè)人可以取得愉悅的體驗(yàn)讓位給了氪金,F(xiàn)C紅白機(jī)時(shí)代那種遙遠(yuǎn)的、放暑假以后自己可以在家里打一下午游戲,不需要上線,不需要和別人溝通,宅家就很快樂(lè)的感覺(jué),這才是游戲的本質(zhì)吧
主流社會(huì)往往認(rèn)為游戲是洪水猛獸,所以不會(huì)太重視游戲這一產(chǎn)業(yè)。但并不是只有主流社會(huì)認(rèn)為游戲是洪水猛獸。根據(jù)《黑神話悟空》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)頭人馮驥的文章《誰(shuí)謀殺了我們的游戲》我們可以知道一個(gè)狀況,一些游戲從業(yè)者也認(rèn)為游戲是洪水猛獸,而且這些游戲從業(yè)者偏偏要把游戲往洪水猛獸的方向去開(kāi)發(fā)。如果只是社會(huì)對(duì)游戲有偏見(jiàn),那只要拿出好作品出來(lái),就可以打破偏見(jiàn)。但如果游戲從業(yè)者故意開(kāi)發(fā)一些洪水猛獸,那“游戲”這種文化載體的形象只能越抹越黑。中國(guó)現(xiàn)在正處于各行各業(yè)追求高質(zhì)量發(fā)展的歷史階段,《黑神話悟空》出現(xiàn)的正是時(shí)候,它向我們表明了高質(zhì)量的游戲應(yīng)該是什么樣的。