本文將深入探討基于自身業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的廣告投放系統(tǒng)的關(guān)鍵要素，從業(yè)務(wù)主節(jié)點(diǎn)到鉤子類型對比，再到平臺(tái)設(shè)計(jì)要點(diǎn)及重要邏輯，為讀者呈現(xiàn)一套實(shí)戰(zhàn)派的廣告投放策略。

本文是垂直社交領(lǐng)域且基于自身業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的廣告投放系統(tǒng)，不一定適用其他行業(yè)。

日記旨在記錄廣告投放平臺(tái)落地實(shí)操中相關(guān)元素的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，沒有高深理論，所有動(dòng)作指向都是為業(yè)務(wù)提供最大化賦能。

資源獲客后，如何合理分配并達(dá)到資源利用率最大化可借鑒CRM | 產(chǎn)品方案：資源分配中臺(tái)

分配資源后，如何精細(xì)化運(yùn)營并形成SOP可借鑒CRM | 產(chǎn)品方案：私域運(yùn)營中臺(tái)

一、業(yè)務(wù)主節(jié)點(diǎn)

二、鉤子類型對比

1.自研H5

• 目的：使用特定主題吸引用戶注冊
• 優(yōu)點(diǎn)：交互流程豐富，過程數(shù)據(jù)可完全監(jiān)測
• 缺點(diǎn)：開發(fā)周期長，成本高

2.媒體自建站

• 目的：讓用戶在一個(gè)頁面填完必需資料，快速注冊
• 優(yōu)點(diǎn)：制作簡單，聯(lián)調(diào)方便
• 缺點(diǎn)：形式單一，廣告點(diǎn)擊注冊率低

3.直投app

• 目的：先引流到產(chǎn)品，通過游客模式下的交互引導(dǎo)用戶注冊
• 優(yōu)點(diǎn)：用戶體驗(yàn)產(chǎn)品后，游客模式下注冊率非常高
• 缺點(diǎn)：引流鏈路長，廣告點(diǎn)擊注冊率低

三、平臺(tái)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1.渠道配置

用于對廣告計(jì)劃進(jìn)行分類和后續(xù)監(jiān)測、歸因、回傳。

配置點(diǎn)：渠道名稱、廣告類型、媒介組、子媒介、投放類型、媒體類型、業(yè)務(wù)類型、業(yè)務(wù)平臺(tái)、渠道數(shù)量、頁面url

2.數(shù)據(jù)監(jiān)測/歸因

用于識(shí)別廣告的關(guān)鍵行為到底是由哪個(gè)廣告或者渠道帶來的效果。

監(jiān)測點(diǎn)：業(yè)務(wù)類型、廣告媒體、投放方式、歸因窗口期/天、渠道/子渠道、平臺(tái)

3.數(shù)據(jù)回傳

用于配置用戶指定的行為，觸發(fā)后回傳給媒體。

配置點(diǎn)：業(yè)務(wù)類型、廣告媒體、渠道/子渠道、上報(bào)行為、付費(fèi)時(shí)間范圍、付費(fèi)金額比例、觸發(fā)條件

4.業(yè)務(wù)承接（分配）

資源獲客后，如何合理分配并達(dá)到資源利用率最大化可借鑒CRM | 產(chǎn)品方案：資源分配中臺(tái)

5.資源轉(zhuǎn)化（運(yùn)營）

分配資源后，如何精細(xì)化運(yùn)營并形成SOP可借鑒CRM | 產(chǎn)品方案：私域運(yùn)營中臺(tái)

6.媒體數(shù)據(jù)

四、重要邏輯

1.監(jiān)測邏輯

通過收集、分析和評估廣告投放數(shù)據(jù)，獲取唯一設(shè)備號用來點(diǎn)擊歸因，獲取ip和ua用來模糊歸因。

2.歸因邏輯

• 注冊歸因：全站查找用戶當(dāng)下最新的注冊歸因渠道，將用戶歸因給此渠道
• 付費(fèi)歸因：根據(jù)付費(fèi)的用戶，全站查找用戶當(dāng)下最新的注冊歸因渠道，將付費(fèi)歸因給此渠道
• 點(diǎn)擊歸因：以用戶使用的設(shè)備號為標(biāo)識(shí)，按照付費(fèi)歸因窗口期7天，查詢7天內(nèi)的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，看有無匹配的上的（精準(zhǔn)/模糊匹配），如有則歸因給此點(diǎn)擊數(shù)據(jù)攜帶的渠道號，點(diǎn)擊歸因一定要配置正確的兜底包，否則數(shù)據(jù)會(huì)有偏差
• 渠道包歸因：以用戶使用的apk包關(guān)聯(lián)的渠道為依據(jù)上報(bào)數(shù)據(jù)

3.回傳邏輯

直投app回傳流程：

自研H5回傳流程：

自建站回傳流程：