一年之中有好幾個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日或者節(jié)氣，相信大家都不陌生。關(guān)于節(jié)氣節(jié)日的營(yíng)銷(xiāo)方式，也是各家品牌所傾向于借勢(shì)的，借此拉近用戶(hù)，增強(qiáng)品牌曝光度與好感度。本文以58APP為例，分享節(jié)氣閃屏系列創(chuàng)作背后的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)思路。

一年之中的節(jié)氣或傳統(tǒng)節(jié)日想必大家并不陌生，伴隨在我們的生活左右。指引著我們?cè)谝荒晁募纠餁夂虿婚g斷的轉(zhuǎn)換，以及傳統(tǒng)節(jié)日為我們的生活豐富出不同的文化內(nèi)容和慶祝方式。

同樣關(guān)于節(jié)日節(jié)氣的營(yíng)銷(xiāo)方式也是多年來(lái)各家品牌的營(yíng)銷(xiāo)寵兒，選擇一些特別的時(shí)間里弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，順勢(shì)融入自身的品牌故事或產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，拉近與用戶(hù)的溝通方式，借勢(shì)增強(qiáng)自身品牌好感或曝光度。

那么58平臺(tái)做為以提供多元生活服務(wù)信息的國(guó)民級(jí)平臺(tái)，時(shí)刻深度連接不同用戶(hù)日常生活的剛需訴求。以此我們希望以平日的生活場(chǎng)景為切入，融入些許節(jié)氣或節(jié)日屬性，提倡幫用戶(hù)解決服務(wù)訴求的同時(shí)，來(lái)倡導(dǎo)讓生活更簡(jiǎn)單美好的價(jià)值傳遞。

一、設(shè)計(jì)目標(biāo)

在項(xiàng)目之初我們?cè)O(shè)定了以下兩個(gè)層面的設(shè)計(jì)目標(biāo)，并以此來(lái)建立和維系持續(xù)性的情感化透?jìng)?。也希望將以輕松美好的感知來(lái)承載節(jié)日節(jié)氣可為用戶(hù)渲染傳遞出美好生活的向往。

那么在曝光上我們確立為58app的開(kāi)屏來(lái)做承載，希望第一時(shí)間與用戶(hù)進(jìn)行溝通，也更像是打開(kāi)app面對(duì)用戶(hù)的第一聲say hello，輕松問(wèn)好。

在規(guī)劃上，我們對(duì)2022整年提前制定了重點(diǎn)節(jié)氣節(jié)日計(jì)劃，確保都可在預(yù)期之內(nèi)推進(jìn)和設(shè)計(jì)輸出，并按時(shí)上線。在這里也和大家一起回顧以及分享一下我們創(chuàng)作背后的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)思路。

二、創(chuàng)意概念

我們以“定格ta的美好時(shí)刻”為每一期的主線概念，聚焦不同角色用戶(hù)的生活場(chǎng)景與節(jié)氣節(jié)日特點(diǎn)而相關(guān)聯(lián)，呈現(xiàn)屬于ta在生活中積極向上的美好片刻。

我們希望每期與不同的特定用戶(hù)建立情感紐帶，ta可能是快遞小哥或初入職場(chǎng)的小白，一期一個(gè)人一個(gè)小故事的方式。并且塑造場(chǎng)景的呈現(xiàn)和故事就是隨時(shí)可發(fā)生在身邊的事，最大限度還原其真實(shí)性，拉近我們與用戶(hù)間的溝通距離。

三、視覺(jué)調(diào)性呈現(xiàn)

視覺(jué)層面考慮到做為開(kāi)屏資源，往往會(huì)被用戶(hù)慣性認(rèn)為商業(yè)廣告輕易跳過(guò)，不愿過(guò)多停留。所以在視覺(jué)調(diào)性方面我們主以輕量化為基調(diào)，希望用戶(hù)輕松感知、輕易獲取內(nèi)容，摒棄復(fù)雜和堆砌元素，也盡量純粹的傳遞無(wú)論節(jié)氣還是傳統(tǒng)佳節(jié)本有的文化初衷。

同時(shí)除了輕量化，我們也確立了三個(gè)方面的關(guān)鍵因素來(lái)輔助每一期產(chǎn)出的發(fā)想和表現(xiàn)方向。

1. 戲劇性——有趣、有沖突感、可輕松一笑的

在創(chuàng)意構(gòu)思中我們盡可能塑造出更擁有故事感并有趣，增加ta的戲劇性，讓其合乎情理，卻又在意料之外，并符合真實(shí)邏輯的呈現(xiàn)出來(lái)，比如成年人也一樣有童真一面，特定的時(shí)刻那就再更加放肆一下吧！

2. 構(gòu)圖有律可循——保持風(fēng)格一致性

多人協(xié)作拉齊設(shè)計(jì)表現(xiàn)在小場(chǎng)景的風(fēng)格下，對(duì)文案區(qū)域和人物及左右環(huán)境道具及近景氛圍道具均做了明確劃分和邊界，確保創(chuàng)作每一期都可保持系列感和一致性。

3. 語(yǔ)調(diào)輕松——年輕口吻、易認(rèn)、易懂

簡(jiǎn)單易懂的詞語(yǔ)，年輕化的口吻，也更易在開(kāi)屏的短時(shí)間內(nèi)被用戶(hù)輕松理解。

身邊發(fā)生貼近生活?為了可更加讓用戶(hù)體會(huì)到實(shí)時(shí)感受，我們每期內(nèi)容也會(huì)考慮上線時(shí)與當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境相關(guān)聯(lián)。

（例）五一期間正值全民居家狀態(tài)，提倡居家不外出，我們以宅家勞動(dòng)為切入點(diǎn)，減少戶(hù)外游玩聚會(huì)，希望用戶(hù)看到我們的內(nèi)容就可感受到最真實(shí)的還原當(dāng)下生活寫(xiě)照。

寫(xiě)在最后

此系列項(xiàng)目從虎年起初到兔年初始，躍過(guò)春夏秋冬，我們希望可以此種方式伴隨我們的用戶(hù)，就像鄰家的朋友，在特別的時(shí)刻為你帶來(lái)特別的問(wèn)候，ta很輕、很純粹的為你每一次指引著節(jié)氣的轉(zhuǎn)換或節(jié)日的到來(lái)。

當(dāng)然做為一個(gè)以年為節(jié)點(diǎn)的系列項(xiàng)目，我們希望保持其完整度，但也難免有些許遺憾，如個(gè)別月份的空檔，及一些不可抗因素的臨時(shí)調(diào)整等等，也許正是這樣在某種意義上也更加豐富了我們做為設(shè)計(jì)者創(chuàng)作背后的一些故事和情感。

最后，也希望此篇內(nèi)容對(duì)大家或正在做相似項(xiàng)目時(shí)，可起到有所幫助的作用。