網(wǎng)絡主播不僅僅是當今時代的熱門職業(yè)，更是無數(shù)人實現(xiàn)夢想和自我價值的新舞臺。在數(shù)字時代的浪潮中，網(wǎng)絡直播成為了連接人與人、分享才華與情感的橋梁。本文通過劉路杰的故事，展示了網(wǎng)絡主播如何從一個簡單的愛好轉變?yōu)槟軌驇硎杖?、甚至改變命運的職業(yè)。剛子的經(jīng)歷也啟示我們，每個平凡的個體都可能在網(wǎng)絡的世界中發(fā)光發(fā)熱。

「你出來直播唱歌，有想過以后靠唱歌掙錢嗎？」我問剛子。

「以后的事以后再說，現(xiàn)在唱歌全憑興趣?！箘傋诱f。

剛子是我剛認識不久的主播，來自東北。在「輕工業(yè)喊麥」的氛圍里，他「出道」得有些晚。

7月初的北京有些悶熱，傍晚暑氣消退，我飯后出門散步，走到歡樂谷附近的一處街角，偶遇他在那唱《黃昏》，嗓音厚實有磁性，有幾分滿文軍神韻。

我坐在臺階上聽完，覺得他聲音里有故事，掃了他身邊牌子上的二維碼——牌子上寫著：歡迎關注我抖音號××××。

他的抖音號還是個小號，粉絲不到300人。沒過多久，他回關了我，把我拉進粉絲群。

▲唱歌是剛子的最大愛好。

我隨后跟他聊了起來，得知他北漂十幾年了，換過很多份工作，最大愛好就是唱歌，以往閑余時間會在出租屋里對著K歌軟件唱唱，最近才在朋友鼓動下跑到街頭直播唱歌。

「你的聲音還挺有特點，要是火了，會全職做主播不？」我好奇地繼續(xù)問道。

「要是能火，現(xiàn)在的工作我肯定不干了，累死個人，但哪有那么容易火啊。」他挺人間清醒。

粉絲群里百來個人，每天都有人@剛子：「今天出來唱嗎？」

絕大多數(shù)時候，剛子都是發(fā)個小紅包，說：抱歉，還在加班呢。

我之后沒有再到那個街角聽剛子唱歌，只是做過他的線上聽眾。

但看到「傻子」劉路杰的故事時，我總是忍不住想起剛子。

01

「傻子」，曾是劉路杰在村里人眼中的形象。在他們看來，不出去打工天天在家門口唱歌的劉路杰，多少有些「不正?！?。

劉路杰是山西長治羊井底村人。2017年大學畢業(yè)后，他跟女友去了上海打拼。先是做數(shù)據(jù)采集員，還兼職做快遞分揀，每天搬貨搬到凌晨3點半，早上8點半又出門上班；后來當網(wǎng)約車貨運司機，為了多掙些錢，他經(jīng)常一天都不休息。

2022年夏天，28歲的劉路杰，在出門跑車接不到什么單子后，結束了5年的滬漂生活，回到羊井底村?？苫氐嚼霞业乃?，找不到合適工作，只能到表哥餐館里打雜。

趁工作閑暇，他在抖音上發(fā)自己唱歌的視頻。有朋友網(wǎng)友聽了，喊他開直播，他初聽一頭霧水，再聽有些動心，決定試一試。

但每天在家唱歌的他，成了村民眼里的另類、奇葩和村里第三個「傻子」：全村400多戶人家，2300多人口，沒出去務工的青壯年男性只有三個，除了他之外，「另外兩個是傻子」。

電影《走走停?！防铮栾椦莸谋逼巹堑戏掂l(xiāng)Gap，成了當?shù)厝搜壑刑善降摹副逼∏嗄辍埂⒙方軇t是鄰居眼中混不好才回來、每天不務正業(yè)的「滬漂失敗青年」。

唱了兩三個月后，劉路杰有些喪：他每天都在唱，唱那些流行歌曲，粉絲就是不見漲。

抱著幾乎放棄的心態(tài)，他唱起了山西民歌，結果無心插柳柳成蔭，直播間人數(shù)暴增。

在那之后，他儼然拿到了「命運的齒輪開始轉動」的劇本：專注于民歌的他，粉絲數(shù)穩(wěn)步增長，獲得的打賞金額也逐漸增加，到去年，粉絲數(shù)已突破20萬。名聲漸響的他，收到了電視臺和歌唱比賽發(fā)出的邀請，獲得了中央音樂學院舉辦的某個比賽的金獎。

▲專注于唱民歌的劉路杰，現(xiàn)在收獲了一批忠實粉絲。

今年6月，劉路杰迎來了最高光的時刻：他報名了「主播辦村晚」活動，家鄉(xiāng)不少外出的年輕人聞訊歸來。6月20日晚，村晚舉辦，晚會上唱歌、鑼鼓、二胡、古箏、嗩吶、變臉輪番上演，吸引了超過156萬網(wǎng)友在線觀看，羊井底村也因此被帶火。

如今的劉路杰，已經(jīng)找到了自己的方向：他去年開了家婚慶公司，每天在直播間和婚禮上唱歌，愛好變成了養(yǎng)家糊口的職業(yè)和可以奮斗的事業(yè)。

02  

對雞湯愛好者來說，劉路杰的沉浮遭際，無疑很適合被加工成爽文素材：草根出身，他有；失意經(jīng)歷，他有；外界質疑，他有；逆襲結局，他也有……

可劉路杰的命運轉折里，沒有什么開金手指情節(jié)。他最終的如愿以償，無非是印證了吳迪的那句話：找工作不是最重要的，找到自我才是最重要的。

只不過，找到自我不等于就能成就自我，其間往往還有不小的距離。

到頭來，是互聯(lián)網(wǎng)幫劉路杰在二者間架起了橋梁：劉路杰能為自己打開更多的可能，就在于他擁抱了網(wǎng)絡直播、實現(xiàn)了才藝變現(xiàn)。

本來發(fā)展瓶頸在他跟夢想之間豎起了高墻，結果網(wǎng)絡主播身份幫他鑿開了一道口子。

揆諸現(xiàn)實，像劉路杰這樣的人還有很多。他們也許是創(chuàng)業(yè)失敗，也許是求職受挫，也許是遭遇了優(yōu)化調整，面臨的本是「山重水復疑無路」，好在網(wǎng)絡直播在路的盡頭又開了條路，他們沿著這條路往前走，發(fā)現(xiàn)前方是「柳暗花明又一村」。

▲電影《走走停?！防锏膮堑?，要是能將藝術天分搬到網(wǎng)絡上，或許能多一個選擇。

在此過程中，網(wǎng)絡直播是脈動的社會調節(jié)器，讓許多沒有退路的人找到了新出路；是彈性的社會解壓閥，讓很多郁積的情緒得到了釋放；是機會的打通者和平權的開路者，讓那些擁有一技之長的人都有機會避免懷才不遇——即便TA是社會底層。

試想一下，如果沒有網(wǎng)絡直播，劉路杰們會怎么樣？

答案很可能是沒有太多可能。

畢竟，一個人的命運，固然要靠個人的奮斗，但也要考慮歷史的進程。

劉路杰的境遇，未嘗不是個體命運隨時代轉型而轉捩的縮影。他得以突破命運的窄門，正是源于個人奮斗和歷史進程在網(wǎng)絡直播的地界實現(xiàn)了共振。

值得注意的是，就在近日，網(wǎng)絡主播職業(yè)剛迎來「轉正」：7月31日，「網(wǎng)絡主播」入選了人社部公開的新職業(yè)名單，網(wǎng)絡主播的職業(yè)身份在「國家確定職業(yè)分類」上首次得以確立。

如果說，做網(wǎng)絡主播給了劉路杰新職業(yè)發(fā)展路徑，那官方層面對網(wǎng)絡主播職業(yè)的正式認可，意味著這條路要變得更寬了——以往道路上的職業(yè)認同感缺失、從業(yè)權益保障不足等坑洼處，都可能被夷平。

對劉路杰們而言，這自然是好事；從提升網(wǎng)絡主播價值的角度講，這也來得很有必要。

要知道，以劉路杰為代表的網(wǎng)絡主播們證明了，網(wǎng)絡主播職業(yè)的存在至少有兩大價值：一，為個人提供了展現(xiàn)自我、實現(xiàn)價值的舞臺；二，為社會提供了巨型就業(yè)蓄水池。

03

為個人提供實現(xiàn)價值的舞臺，說白了，就是要給那些逐夢人更多圓夢機會。

著名互聯(lián)網(wǎng)思想家凱文·凱利曾提出過互聯(lián)網(wǎng)時代的「一千個鐵桿粉絲」定律：任何從事創(chuàng)作或藝術的人，如音樂家、攝影師、作家等，只要能獲得一千位鐵桿粉絲，就能夠生計無憂、自由創(chuàng)作。

抖音就是個挺好的試驗場。這些年來，其流量分配機制和多重變現(xiàn)模式對才藝變現(xiàn)鏈路的打通，讓不少有才藝技能者都從中受益。

近年來，大批戲曲藝人就入駐了抖音，變身「戲曲類主播」，將直播間變成「第二戲臺」。

▲「梨園春」00后金獎得主聶玉芳經(jīng)常直播唱豫劇。像她這樣把戲曲搬到直播間的戲曲藝人，還有很多。

究其原因就在于，網(wǎng)絡直播非但實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化之古與傳播方式之新的結合，還助益了戲曲表演跟目標受眾跨地域的連接，幫這些戲曲藝人打通了「戲曲表演-粉絲打賞」的增強回路。

非遺傳承人、科普達人、歷史類創(chuàng)作者……藏龍臥虎是抖音，各顯神通是直播。所以有人說，在抖音上，沒有一個身懷絕技者會懷才不遇。

劉路杰靠唱歌征服了許多聽眾、獲得了體面收入，也表明了才藝變現(xiàn)鏈路的順暢。

某種程度上，這是對「未來是濕的」預言的驗證。按預言家克萊·舍基的觀點，未來是按濕件的方式運轉。這里的「濕件」，區(qū)別于以機器設備為代表的硬件和處于非生命代碼狀態(tài)的軟件，指的是人的才藝、技能、興趣、信念等。

無論是那些戲曲藝人還是劉路杰，其實都是在兜售「濕件」——他們借助網(wǎng)絡直播，一方面滿足自身興趣，一方面通過觀眾打賞、直播帶貨、星圖廣告、櫥窗賣貨、知識付費等變現(xiàn)途徑，將才藝技能轉化為市場價值。

網(wǎng)絡主播們的實現(xiàn)個人價值跟創(chuàng)造社會價值往往是一體的：他們給社會創(chuàng)造的，很多時候是精神價值、情緒價值、娛樂價值。

最起碼，我聽剛子唱著80后懷舊金曲，聽得通體舒暢——它相當于給我來了場精神Spa。

在時下，總有些人習慣于將網(wǎng)絡主播跟科學家對立，用一句「網(wǎng)紅造不出光刻機」抹殺網(wǎng)絡主播的價值。

問題是，為社會創(chuàng)造價值可以有一萬種打開方式，科研創(chuàng)新是創(chuàng)造價值，滿足精神消費需求也是創(chuàng)造價值，沒必要用二元對立否定網(wǎng)絡直播職業(yè)的存在價值。

04  

為社會提供巨型就業(yè)蓄水池，說到底，就是要創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。

網(wǎng)絡主播跟外賣員、網(wǎng)約車司機、視頻Up主一樣，本質上都是平臺經(jīng)濟催生的新就業(yè)形態(tài)，工作場所流動化、工作時間彈性化、用工關系零工化是其共性特征。因容納面廣泛，這些職業(yè)已成超級就業(yè)蓄水池。

中國財政科學研究院院長劉尚希就曾表示，數(shù)字經(jīng)濟在帶動就業(yè)方面具有杠桿效應，平臺經(jīng)濟所形成的新型就業(yè)「生態(tài)系統(tǒng)」，既是青年人當下就業(yè)選擇的過渡地帶和未來主體形態(tài)，也是青年人才自雇創(chuàng)業(yè)的「孵化地」。

單就網(wǎng)絡主播看，雖然跟著名投資人吳世春預言的「未來中國最大的就業(yè)人群就是直播的主播」圖景仍有距離，但它帶動的就業(yè)規(guī)模不容小覷。

據(jù)《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》披露，截至去年年底，中國已有1508萬名職業(yè)網(wǎng)絡主播。

超1500萬，在「慢就業(yè)」「輕就業(yè)」充斥的時下，絕不是什么小數(shù)字。這意味著，網(wǎng)絡主播職業(yè)為大量人提供了兜底性的再就業(yè)選項。

網(wǎng)絡主播不是孤立運行的，而是嵌入到經(jīng)濟和文化活動中的，隨著直播間已成連接實體的新型基礎設施，網(wǎng)絡主播也必然成為龐大產業(yè)中的一環(huán)。

據(jù)中國人民大學國發(fā)院測算，?個主播平均帶動大約4個直接就業(yè)機會。

商務、投手、運營、跟播、編導、攝像、審核、選品等崗位，是許多中頭部主播維持運轉的標配。直播還會帶動周邊產業(yè)，如手機、相機、話筒、三腳架、打光機、直播間布景等直播設備的生產制造。

更何況，網(wǎng)絡直播具有明顯的外溢性：它參與的市場活動越廣泛，帶動的就業(yè)面擴容就越強。

時至今日，網(wǎng)絡直播已滲入直播電商、鄉(xiāng)村振興、教育培訓、市場營銷、藝術表演、專業(yè)咨詢等領域，正重塑很多傳統(tǒng)的商業(yè)模式、供給形式和消費方式。

▲在當下，擴大就業(yè)蓄水池的重要性，再怎么強調都不為過。

中國人民大學教授周廣肅就說，從供給側來看，短視頻和直播作為新型生產力和生產關系的典型代表，不僅催生了大量新業(yè)態(tài)，還對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進行了數(shù)字化的賦能升級，因而帶來了就業(yè)規(guī)模的大幅擴容；從需求側來看，以直播電商為代表的新商業(yè)模式帶動了居民消費需求的大規(guī)模增長，從而通過社會總需求的擴大傳導到就業(yè)需求的擴大。

因此，網(wǎng)絡主播成了個體選擇與國家認可「雙向奔赴」的職業(yè)連接點，能從整體上提升就業(yè)蓄水池的深度與廣度，增強全社會應對就業(yè)壓力的彈性。

05

毋庸諱言，即便是職業(yè)身份已被「轉正」，照樣會有很多人對網(wǎng)絡主播嘖有煩言。

這其中，許多負面觀感也是網(wǎng)絡直播領域的亂象引起的，整個網(wǎng)絡直播行業(yè)和網(wǎng)絡主播群體確實有需要改進與提升的地方。

也要看到，網(wǎng)上有兩個對網(wǎng)絡主播的流行性偏見：

一是，看到部分頭部主播的收入表，就認為網(wǎng)絡主播們掙的都是快錢、賺的都是容易錢。

二是，看到有的主播獵奇、造假、炒作等亂象，就認定網(wǎng)絡主播們都是追膻逐臭的代名詞。

網(wǎng)絡主播的頭部集聚效應與冪次分布情形確實存在，但實現(xiàn)坐火箭式財富積累的，終究是極少數(shù)，且行業(yè)格局的鐘擺正回調。

網(wǎng)絡主播是不是很多人想象中的賺容易錢職業(yè)，主播平均收入情況已經(jīng)給出了答案。對絕大多數(shù)主播來說，做直播都是為了有口飯吃。

直播行業(yè)有很多亂象也是事實，該規(guī)范就得規(guī)范，但不要因此就為其貼上全稱命題式的「毒瘤」標簽。

將網(wǎng)絡主播群體一棒子打死，對逾1500萬主播中那些安分守己者是不公平的。

有些人也許會抓住「賺快錢」或「有亂象」兩點拿出100個理由質疑網(wǎng)絡主播職業(yè)，但就憑網(wǎng)絡直播幫很多人圓了夢和幫社會擴大了就業(yè)，就不該輕易將網(wǎng)絡主播職業(yè)全盤否定掉。

在我看來，能讓劉路杰找到新的活路，讓剛子釋放生活的重壓，就是網(wǎng)絡主播職業(yè)價值的具象化體現(xiàn)。

就在前兩天，我把劉路杰的新聞私信發(fā)給了剛子，想給他打打氣，1天后，他給我回了個「謝謝」的表情。

我理解很多人對網(wǎng)絡主播的質疑，但不認同他們對網(wǎng)絡主播價值的否定。

回到那個問題上：沒有網(wǎng)絡主播，這個世界會更好嗎？

說真的，我不知道。

我只知道兩點——

一，我們回不到那個沒有網(wǎng)絡直播的時代了。

二，沒有網(wǎng)絡直播，劉路杰的世界不會更好。剛子的也是。

世界變得更好，不該是抽象敘述，而應落腳于讓具體的人過得更好。