微信最新改版允許個(gè)人賬號(hào)直接發(fā)布公眾號(hào)內(nèi)容，這一變革可能會(huì)大幅降低創(chuàng)作門(mén)檻并引發(fā)短內(nèi)容創(chuàng)作的井噴式增長(zhǎng)。

微信正在醞釀一場(chǎng)全民創(chuàng)作“革命”。

新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，近期微信開(kāi)始灰度測(cè)試個(gè)人微信號(hào)內(nèi)直接注冊(cè)公眾號(hào)、發(fā)表文章，無(wú)需像過(guò)去一樣借助電腦端或是“訂閱號(hào)助手”等獨(dú)立App，內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布僅在一個(gè)微信號(hào)內(nèi)便可操作完成。

看似簡(jiǎn)單的一個(gè)功能，實(shí)則卻是對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)流程的顛覆性調(diào)整，大大降低了創(chuàng)作門(mén)檻，發(fā)布一篇公眾號(hào)文章變得像發(fā)條朋友圈那么簡(jiǎn)單。

這或許是微信今年為止在內(nèi)容側(cè)步子最大的一次功能更新。

一直以來(lái)，微信都在延續(xù)小步快跑策略，不定期迭代微調(diào)部分功能。昨天微信剛剛更新的iOS 8.0.58版本中，還新增了朋友圈分享顯示公眾號(hào)文章來(lái)源等功能。

我們復(fù)盤(pán)了最近微信的一系列重要更新，為大家畫(huà)出重點(diǎn)，試圖探討這些新功能將為創(chuàng)作者們以及每一個(gè)普通用戶(hù)帶來(lái)哪些影響。

01 微信“松綁”公眾號(hào)，從專(zhuān)業(yè)工具到“全民創(chuàng)作”

被調(diào)侃多年“古典自媒體”的公眾號(hào)，再次成為微信改版的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

從年初支持評(píng)論區(qū)“斗圖”，到前段時(shí)間在公眾號(hào)信息流內(nèi)測(cè)“朋友推薦”、“快訊”等新模塊，今年以來(lái)微信在公眾號(hào)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，想要再次釋放公眾號(hào)生態(tài)活力。

支持個(gè)人微信號(hào)直發(fā)公眾號(hào)內(nèi)容，從底層創(chuàng)作鏈路改變了公眾號(hào)內(nèi)容的生產(chǎn)模式。喊了許多年“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”slogan，這一次才是真正從“人人可看到”走向“人人可創(chuàng)作”。

具體來(lái)看，被內(nèi)測(cè)到的用戶(hù)可以通過(guò)“公眾號(hào)”信息流的右上角進(jìn)入“我的公眾號(hào)”版塊。在這里點(diǎn)擊“發(fā)表”，進(jìn)入創(chuàng)建公眾號(hào)的頁(yè)面，擬定公眾號(hào)頭像和名稱(chēng)后，便可成功注冊(cè)一個(gè)新賬號(hào)。

要知道，以前注冊(cè)一個(gè)公眾號(hào)，得從官網(wǎng)進(jìn)入、用郵箱激活，再經(jīng)歷信息填寫(xiě)等一系列繁瑣流程，如今只要1分鐘，就能擁有屬于自己的公眾號(hào)。

而且，這個(gè)賬號(hào)一注冊(cè)就自動(dòng)獲得了留言功能。

有了賬號(hào)，就能直接發(fā)表內(nèi)容?！拔业墓娞?hào)”提供了兩種內(nèi)容發(fā)布形式：“發(fā)圖文”和“寫(xiě)文章”，前者用來(lái)發(fā)“小綠書(shū)”內(nèi)容，后者用來(lái)發(fā)常規(guī)圖文。

“寫(xiě)文章”支持簡(jiǎn)單編輯長(zhǎng)文，能插入文字和圖片，可開(kāi)原創(chuàng)，但除了字體加粗之外無(wú)法再做更多格式調(diào)整。

不過(guò)，新榜編輯部實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，微信已經(jīng)將“寫(xiě)文章”功能與“公眾號(hào)助手”打通，如果需要使用超鏈接、投票、商品等功能，可以直接跳轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)。

相比之下，“發(fā)圖文”已基本可以滿(mǎn)足“小綠書(shū)”編輯的大部分需求，選取圖片-編輯文字-發(fā)表內(nèi)容，一氣呵成。

可以預(yù)料到，這將會(huì)刺激更多“小綠書(shū)”的產(chǎn)出，“小綠書(shū)”或?qū)⒂瓉?lái)新一波內(nèi)容井噴。

一位資深公眾號(hào)從業(yè)者對(duì)我們分析表示，這是微信內(nèi)容加速輕量化的重要信號(hào)，短圖文生產(chǎn)門(mén)檻低，且更適應(yīng)當(dāng)下網(wǎng)友快速消費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣，能夠爭(zhēng)奪更多用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，“之后也能進(jìn)一步與短視頻、直播內(nèi)容融合，打造混合信息流”。

降低公眾號(hào)創(chuàng)作門(mén)檻的同時(shí)，微信也在為公眾號(hào)提供更多曝光渠道。

微信更新到最新的iOS 8.0.58版本后，用戶(hù)在朋友圈分享的圖文消息也會(huì)在左下方出現(xiàn)公眾號(hào)名稱(chēng)，顯示格式為“公眾號(hào) · XXX”，點(diǎn)擊后可進(jìn)入該公眾號(hào)頁(yè)面查閱更多內(nèi)容。

即使已經(jīng)打通了個(gè)人微信號(hào)和公眾號(hào)的通道，公眾號(hào)還不能像視頻號(hào)一樣在微信個(gè)人名片中展示。之后是否會(huì)開(kāi)放這一入口，尚未可知。

此外，微信還在發(fā)力提高公眾號(hào)內(nèi)容互動(dòng)，試圖增強(qiáng)用戶(hù)、內(nèi)容、創(chuàng)作者三者的粘性。

近期，微信灰度測(cè)試公眾號(hào)文字“劃線(xiàn)評(píng)論”功能，在此前“劃線(xiàn)”文字的基礎(chǔ)上新增了“評(píng)論”。

經(jīng)新榜編輯部測(cè)試，劃線(xiàn)文字評(píng)論和文章留言功能類(lèi)似，能評(píng)論圖片，能被其他讀者點(diǎn)贊，但需要被作者精選才能被公開(kāi)展示。

這是微信對(duì)于提高內(nèi)容互動(dòng)的一次新嘗試，有點(diǎn)像圖文版本的“彈幕”。

如果一段文字被許多讀者劃線(xiàn)評(píng)論，那么這部分互動(dòng)會(huì)形成一個(gè)新的內(nèi)容板塊，獲得更多即時(shí)反饋互動(dòng)，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。

而且當(dāng)這些評(píng)論被截圖發(fā)到聊天里，其他用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)截圖后右下角會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)“閱讀原文”按鈕，不需要再搜索賬號(hào)和文章標(biāo)題，便可一鍵直達(dá)原文頁(yè)面，形成了內(nèi)容閉環(huán)。

02 單篇文章可星標(biāo)、“微信播客”被取消，微信近期還更新了什么？

公眾號(hào)之外，微信還新增了不少功能細(xì)節(jié)上的優(yōu)化：

1. 臨時(shí)頁(yè)入口整合：“浮窗”改版為“星標(biāo)”

用戶(hù)將文章或小程序頁(yè)面向右下角滑動(dòng)，頁(yè)面集合入口“浮窗”改為“星標(biāo)”。首頁(yè)左上角新增“★”按鈕，點(diǎn)擊即可查看所有星標(biāo)內(nèi)容。該變動(dòng)目前仍處于內(nèi)測(cè)階段。

此外，星標(biāo)功能由原先只支持公眾號(hào)標(biāo)記，擴(kuò)大至支持單篇文章獨(dú)立標(biāo)記。

用戶(hù)可在公眾號(hào)推送頁(yè)/訂閱精選頁(yè)長(zhǎng)按封面、或在文章頁(yè)標(biāo)題下方進(jìn)行快捷星標(biāo)，也可星標(biāo)未關(guān)注公眾號(hào)的單篇推送文章。

目前僅部分用戶(hù)可體驗(yàn)該功能。星標(biāo)單篇文章功能若正式上線(xiàn)，將強(qiáng)化平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選標(biāo)準(zhǔn)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者需通過(guò)持續(xù)高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，才能維持現(xiàn)有常讀用戶(hù)規(guī)模、拓展新用戶(hù)群體。

2.音頻版塊取消：“音樂(lè)音頻”改名“聽(tīng)一聽(tīng)”

之前的版本中，在微信主界面下滑拉出“最近”界面，上方“聽(tīng)一聽(tīng)”板塊中有三個(gè)選項(xiàng)：音樂(lè)、音頻和最近播放。新版本中“音頻”模塊消失，頁(yè)面中只?！耙魳?lè)”和最近播放兩個(gè)選項(xiàng)。

此前微信上線(xiàn)“音樂(lè)音頻”板塊時(shí)，新榜編輯部在《微信音頻放大招：免費(fèi)聽(tīng)周杰倫，下一步做播客》一文中介紹，音頻頁(yè)面集合了公眾號(hào)音頻和視頻號(hào)內(nèi)容，用戶(hù)可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞收聽(tīng)相關(guān)音頻。

目前，通過(guò)搜索已無(wú)法找到以上內(nèi)容。不過(guò)微信依然保留了部分音頻功能，通過(guò)點(diǎn)擊公眾號(hào)文章標(biāo)題下的耳機(jī)按鈕，用戶(hù)可以繼續(xù)收聽(tīng)文章音頻。

值得一提的是，星標(biāo)文章將自動(dòng)同步至待播列表。這也顯示出微信對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的進(jìn)一步優(yōu)化。

3.視頻號(hào)后臺(tái)精簡(jiǎn)：贊評(píng)互動(dòng)與歷史記錄選項(xiàng)合并

微信8.0.58版本中，僅做了視頻號(hào)部分功能模塊的微調(diào)。

在創(chuàng)作者后臺(tái)，微信將原本獨(dú)立展示的“最近看過(guò)”和“贊和收藏”整合為統(tǒng)一入口，提升創(chuàng)作者互動(dòng)管理效率。

4.安卓部分機(jī)型支持實(shí)況朋友圈

公眾號(hào)“愛(ài)范兒”在4月15日發(fā)布的圖文中表示，將微信更新至最新版本8.0.58后，部分用戶(hù)可以體驗(yàn)在朋友圈發(fā)送實(shí)況圖的功能，但暫時(shí)只有部分安卓機(jī)型上線(xiàn)該功能。

據(jù)新榜不完全統(tǒng)計(jì)，目前支持朋友圈實(shí)況圖的安卓機(jī)型主要包括vivo、oppo、榮耀、小米等品牌。

5.基礎(chǔ)功能優(yōu)化：引用回復(fù)功能升級(jí)、重復(fù)保存圖片提醒

在4月初的版本更新中，微信升級(jí)了引用回復(fù)功能：增添語(yǔ)音和大表情包兩種回復(fù)格式，優(yōu)化多形式內(nèi)容溝通體驗(yàn)。

提醒用戶(hù)媒體文件重復(fù)保存的功能，現(xiàn)已完成內(nèi)測(cè)并上線(xiàn)。

當(dāng)用戶(hù)二次存儲(chǔ)相同圖片或視頻時(shí)，系統(tǒng)會(huì)彈出“已保存過(guò)圖片到系統(tǒng)相冊(cè)”提示窗，用戶(hù)可自主選擇再次保存或取消，這一變動(dòng)將有效節(jié)省本地內(nèi)存。

6.視覺(jué)外觀更新：iPhone 16系列屏幕分辨率適配，App暗色圖標(biāo)變化

社交平臺(tái)對(duì)于微信新版本變化的討論，主要集中在界面和圖標(biāo)的外觀顯示上。

在iPhone 16 Pro和16 Pro Max上市7個(gè)月后，8.0.58版本微信終于適配上這兩款機(jī)型的分辨率。此前，微信界面在iPhone 16這兩款機(jī)型上會(huì)以拉伸放大的方式顯示，導(dǎo)致分辨率下降。

不同機(jī)型的分辨率情況對(duì)比

“IT之家”對(duì)比了更新前后的發(fā)現(xiàn)界面，可以看出選項(xiàng)高度有所調(diào)整，字體也變得更加清晰。

圖片來(lái)源：IT之家

此外，在iPhone暗色模式下，App圖標(biāo)只會(huì)亮度變暗，之前的版本則是綠色部分直接變成黑色。

不難看出，微信一直沒(méi)有放棄創(chuàng)新。

即使在公眾號(hào)這個(gè)已經(jīng)誕生13年的產(chǎn)品上，微信仍在試圖通過(guò)“我的公眾號(hào)”打破原有內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，用“劃線(xiàn)評(píng)論”功能開(kāi)辟新的互動(dòng)空間。

無(wú)論是內(nèi)容側(cè)的創(chuàng)新改版，還是對(duì)常規(guī)功能的優(yōu)化升級(jí)，對(duì)于現(xiàn)階段的微信來(lái)說(shuō)，如何最大化發(fā)揮13.85億月活流量的勢(shì)能，是當(dāng)下最緊要的任務(wù)，也是每一個(gè)微信內(nèi)容創(chuàng)作者乃至普通用戶(hù)最關(guān)心的事情。

從近期的一系列更新，我們也能看到微信明確釋放出的部分動(dòng)作信號(hào)，比如加碼扶持以“小綠書(shū)”為主的短內(nèi)容形態(tài)，又比如全域流量的進(jìn)一步貫通。

接下來(lái)的微信，能否真的靠短內(nèi)容再撕開(kāi)一道流量缺口，又能否真正打造出一個(gè)適合人人創(chuàng)作的內(nèi)容平臺(tái)，我們將拭目以待。